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三星暗嘲苹果为Note4造势

发布时间:2020-01-14 23:22:22 阅读: 来源:铝隔条厂家

营业利润连续四个季度下滑的三星电子,又因在苹果iPhone 6 Plus上市之际大屏手机领域的优势被打破而压力陡增。近日,三星趁着苹果iPhone 6 Plus陷入“弯曲门”风波,发起新一轮营销战反击苹果,为旗舰机型Note 4销售造势。

趁机展开营销战

近一段时间以来,关于苹果iPhone 6 Plus机身易发生弯曲变形的舆论甚嚣尘上,这给其竞争对手三星电子提供了可乘之机。三星发布了一段产品掉落测试视频,强调其Note 4坚固耐用。其中一项测试是,Note 4从不同的高度随机掉落,以随机角度摔落在金属地板上。这被视为三星电子发起的新一轮营销战。

事实上,苹果与三星两大智能手机巨头的比拼日益激烈,产品营销领域的火药味也持续浓烈。此前,在“冰桶挑战”风靡全球社交网络之时,三星Galaxy S5作为参加活动的首部设备,发起并完成了冰桶挑战,同时向苹果iPhone 5S发出挑战邀请,博取了不少眼球。无独有偶,而在苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus刚发布之际,三星电子用苹果前CEO乔布斯的一句言论“没有人会买一部大屏手机”来嘲讽苹果涉足大屏机。

有观察人士指出,广告营销战在科技行业巨头的竞争中越来越常见,不过其作用只是提供话题,产品的真正比拼还要拿到市场上,看用户更买谁的账。

寄望Note 4止跌

三星电子一系列嘲讽竞争对手行为博得了业界眼球,但却难掩其营业利润持续下滑的现实处境。就在前不久,三星电子发布了2014年三季度业绩预告,该公司三季度运营利润将同比下滑59.7%,降至4.1万亿韩元(约合38亿美元),这也将是三星连续四个季度出现运营利润同比滑坡。

需要指出的是,担纲三星营收主力的Galaxy智能手机销量增长放缓已持续了几个季度。一方面是智能手机整体步入成熟期,用户对Galxy手机的新鲜感丧失,另一方面Galaxy系列新产品在功能上缺乏足够吸引人的亮点,再加上中国厂商大量中低端产品的冲击,在这种情况下,三星将止住利润下滑态势的希望寄托于Note 4身上。

虽然三星在Note 4旗舰机的推广上花费了较大力气,如砸重金投放广告、线下体验活动等,但Note 4能否在市场上发挥出扭转战局的威力还是个未知数。

自身短板待解决

种种危机的背后,三星电子长期以来在“软”的方面的应用生态短板表露无疑。佳融行业分析员研究指出,三星电子之所以业绩步入滑坡,根本症结在于产品布局上过分倚重硬件销售,在软件应用方面缺乏建树。

过度依赖硬件,使三星电子的创新更多地集中在硬件配置及功能升级上,实际硬件的创新很容易被跟进,甚至被取代,而且在移动互联网时代,硬件制造门槛不断降低,利润也在压薄。

从市场发展的趋势来看,科技巨头越来越演变为生态链的较量,包括苹果、亚马逊、谷歌、微软都在构建自己的生态系统,打通用户应用的各个场景,实现互联互通,从而形成一个生态闭环。软硬兼施,越来越成为科技巨头普遍采用的战略,而且软件应用也越来越成为科技巨头营收的重要组成部分。

北京商报记者 吴辰光 曲忠芳

(责任编辑:HN025)

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