唱吧腾讯微博K歌大赛完美落幕社会化媒体诱发移动应用蝶变新日

“恭喜，My_Beyond获得冠军!”随着唱吧CEO陈华在腾讯微博中宣布最后比赛结果，由唱吧与腾讯微博共同合作举办的“唱吧歌声传千里，腾讯微博觅知音”K歌大赛完美落幕。

此次比赛，在短短7天内最高的一天有高达11万次用户分享作品到腾讯微博。总播放次数超过500万人次，也为唱吧带来了很大的下载量。对此，业内人士表示：“凭借腾讯微博等社会化媒体，唱吧在推动用户使用黏性的同时加强了自身推广。社会化媒体已成为国内众多移动应用的重要推广渠道。”

火拼K歌大赛

比赛一开始，来自湖南的姑娘杨姣就凭借自身甜美的嗓音，以一首《我不想说》突出重围，领跑大赛。而后，网友“My_Beyond”凭借一首《海阔天空》抓住众多网民的心，不少网民听了他的歌后甚至产生“家驹重生”的幻觉。一位名叫“LEIEN”的网友惊叹：“哇，我一开始还以为是原声呢，唱的很好。”

随后几天内双方紧咬相互交替上升，甚至临近比赛结束前四个小时，前三名被转播的次数均超过2万次。唱吧CEO还在腾讯微博上猜测：“最后四小时，My_Beyond能拿到冠军么?”最后，他不负众望，以超过2.8万次转播、1.1万次评论、超过3万人“送花”的华丽数据获得冠军。

凑巧的是，杨姣也与黄家驹有关，她自诩为黄家驹的狂热粉丝，她甚至在自己的微博中推荐了自己的竞争对手的《海阔天空》，赢来阵阵喝彩。“爱唱歌的猫”在腾讯微博上大赞：“在这里没有广告、没有每秒钟8个字的主持人，这里是被誉为腾讯微博版《中国好声音》，这里只有音乐和朋友。”

火爆的活动带动了网民参与热情，在“唱吧飙歌 抢iPhone拿Q币”话题下(http://k.t.qq.com/k/%E5%94%B1%E5%90%A7?filter=0&sort=0)有超过65万条微博参与讨论与分享。而这次活动带动了总播放次数超过500万人次，唱吧的下载量在短期内激增。

社会化引爆大赛

活动的火爆不仅与活动内容有关，活动方还通过活动设计，让更多的人愿意参与、分享自己的声音。此次活动不仅拥有大奖，同时还设有每日参与奖：只要你分享的作品(无论是不是你的作品)在腾讯微博上有超过5人播放过，就可以获得99个金币。“不仅有好声音，还有好分享。”主办方表示：“而这种习惯必然推动网民的音乐社交、推动唱吧的推广。”

通过K歌大赛这样的比赛，让用户通过分享这个动作在实现音乐社交的同时通过与腾讯微博的关系链紧密结合起来，将唱吧推广出去。

“腾讯微博网民乐于分享、善于网络社交，这为活动带来良好的参与度。bShare报告显示，腾讯微博早已跃居第二大分享平台，仅次于QQ空间。”腾讯方面表示：“腾讯微博强弱关系链将引爆网民参与热情。比赛不仅能通过强关系链吸引更多网友的参与，同时腾讯微博的弱关系链能快速将网友分享的歌曲扩撒到腾讯的全平台中去，引发参与狂潮。”

此外，唱吧还在腾讯微博上设立官方微博，每日选取当天最热、最好听的翻唱外，让更多网民聆听更多的“好声音”，备受腾讯网民追捧。

移动应用借社交蝶变

日前，腾讯CEO马化腾在2012互联网大会上表示：移动互联网产品决胜期仅1个月。(http://www.wldbs.com/hlwdh/2012091134610.html)移动互联网产品如何利用各种平台在大数据时代推广自己，已成为一个关键性因素。

从唱吧的成长来看，社会化媒体起到很重要的助推作用。“通过社交关系链推荐，应用能很快被多数人所熟知，这在日新月异的Real-time时代显得尤其重要。开发者应该和腾讯微博等社会化媒体平台紧密结合，才能实现蝶变。”

“在唱吧之前，以手机KTV为主打概念的应用并不鲜见。唱吧具有很强的以歌会友的社交功能，这是唱吧脱颖而出的重要原因。在出生之初，唱吧就把关系链放在了非常核心的产品位置上。唱吧引导用户采用腾讯微博等社交媒体进行登陆，社交媒体是唱吧的有力补充。”唱吧方面表示。此前，唱吧与腾讯微信也举办了“一起微信 一起唱吧”K歌大赛，活动也通过腾讯微博让更多的人参与到大赛中。

而腾讯微博开放平台凭借强大的平台优势、良好的强弱关系链等优势助推音乐社交，助力开放平台开发者成长。下半年开始，腾讯微博开放平台开展包括“分享视频赢大奖”等分享活动，通过培养网民的分享习惯，腾讯微博为合作方带来更多的用户、为平台带来更多的内容。

“通过此前许多活动的检验，腾讯微博与其他移动应用结合已获得了很好的双赢效果。今后，腾讯微博开放平台将以更大的开放决心、更大的合作诚意，为合作方构建出一个良好的社会化分享平台。”腾讯方面表示。

相信随着开放平台的开放、平台方大力扶持创新应用，加上越来越多开发者真正的着力理解与运用社交关系，移动应用或将赢来一个新的爆发点。

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