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商业周刊iPhone印度遭冷遇中国市场难保成功新日

发布时间:2020-01-16 02:40:02 阅读: 来源:铝隔条厂家

《商业周刊》周四刊登分析文章称,苹果iPhone手机于去年登陆印度市场,然而iPhone在印度市场的表现却并不是很好。iPhone未来在中国市场也很难保证成功。

iPhone印度遇冷

印度的iPhone运营商包括沃达丰和Bharti Airtel,这两家运营商的门店中目前积压了大量iPhone手机。

尽管苹果没有按国家或地区公布iPhone销量,但Airtel一名高管透露,自去年推出以来,通过该运营商的iPhone销量还不到2万部。

此外分析师认为,与Airtel相比,沃达丰针对iPhone的营销更少,因此销量也相应的较少。而一名印度海关官员曾表示,印度水货手机市场的iPhone销售量只有1.5万。数据显示,自去年iPhone进入印度市场以来,印度新增了2000万手机用户,因此iPhone在印度取得的成绩可谓非常之差。

定价过高成为障碍

苹果在印度市场面临一系列阻力。诺基亚是苹果在印度的最大竞争对手,印度用户长期以来一直偏爱诺基亚手机,诺基亚目前在印度手机市场的占有率达到40%左右。

此外,对印度许多中等收入用户来说,iPhone定价过高。尽管市场研究公司iSuppli估计iPhone的制造成本不到175美元,但苹果和Airtel仍坚持将该手机定价为700美元。这意味着购买3部iPhone的钱就可购买一部印度塔塔汽车公司两周前推出的Nano汽车,后者的价格为2000美元。苹果一名发言人对此表示,iPhone的具体售价是由苹果的本地合作伙伴决定,而不是苹果决定的。

Airtel和沃达丰并不愿意对iPhone进行补贴。一方面,大部分印度手机用户采用预付费模式,即使是高端用户每月的手机费也仅为30美元。另一方面,iPhone能够很容易的被破解,并且被应用在竞争对手的网络中。因此这两家运营商没有采用类似美国iPhone运营商AT&T的模式。

Airtel首席营销官Sanjay Gupta表示,印度用户使用手机的方式与美国用户不同。由于缺乏3G网络,印度用户无法享受通过iPhone高速上网的乐趣。此外,印度手机用户更热衷于转发短信,而iPhone没有这一功能。Gupta指出,印度用户更多的将iPhone视作手机,而不是数据设备。另一方面,印度的企业用户更倾向于黑莓或诺基亚手机,iPhone在他们眼中只是娱乐工具。

此外,印度的运营商也并不期望iPhone能够大卖。运营商代理iPhone的目的仅仅是为了打造自身品牌。

中国市场难保成功

iPhone在印度的失败将为进入中国市场提供经验。由于美国和其他成熟市场受到经济危机的严重冲击,因此苹果未来能否继续取得成功将取决于这些仍在成长中的亚洲国家市场。

近日有消息称,最早将于6月份在中国市场推出iPhone。苹果发言人拒绝对这一消息置评,而联通发言人则确认双方正在进行谈判。

根据印度市场的经验,iPhone未必能够在中国取得成功。与印度用户类似,中国用户偏爱诺基亚手机,诺基亚也是中国市场占有率最高的手机品牌。此外,中国的3G网络还不成熟,而中国政府有关部门也不允许销售带WiFi功能的手机,这将极大的影响用户在使用iPhone数据功能时的体验。

另外,中国手机用户也不习惯使用多年期的包年服务。Global Equities Research分析师Trip Chowdhry表示,在中国市场引入iPhone,苹果需改变中国用户的习惯,这是一个大问题。

不过,苹果仍然可以对中国市场感到乐观,因为许多中国用户都对iPhone感兴趣。分析师估计,中国水货市场目前共有100万部带WiFi功能的iPhone手机。

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