对于网络营销定义中的一些问题的说明

1网络营销不是独立存在的网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展，对于不同的企业，网络营销所处的地位有所不同，以经营网络服务产品为主的网络公司，更加主张以网络营销策略，而在传统的工商企业中，网络营销通常只是出于辅助地位。由此也可以看出，网络营销与传统市场营销策略之间并没有冲突，但由于网络营销以来互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系，在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存。2，网络营销不等于网上销售 网络营销是为最终实现产品销售，提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但并不是唯一结果，因此网络营销本身比不等于网上销售。3，网络营销不等于电子商务网络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念，两者很容易照成混淆。例如，企业建一个普通网站就认为是开展电子商务，或者将网上销售商品称为网络营销等，这些都是不确切的说法。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。4，网络营销是对网上经营环境的营造 开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境，上网用户数量，合作伙伴，供应商，销售商，相关行业的网络环境等，网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户和想用户传递营销信息，建立顾客关系，进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。企业的网络营销活动也是整个网络环境的组成部分，开展网络营销的过程，就是雨这些环境因素建立关系的过程，这些关系发展好了，网络营销才能取得成效。 有必要说明的是，网络营销的内涵和手段都在不断发展演变中，关于网络营销的定义和理解也只能适用于一定的时期，随着时间的推移，这种定义可能显得不够全面，或者不能够反应新时期的实际状况。

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