喜瓜是否会成为读图时代的下一代电商

吃饭之前要做的事情不再是祷告，而是对着餐桌来一张照片，美食可不只是吃了才叫尊重;谁家可爱的宠物躺在路边晒太阳，别急着走，拍张照片分享给大家;同一个款式两种颜色，拿不定主意怎么办?拍一张照片请朋友来帮忙判断。快速直接的记录，简单有效的分享，在今天，传递信息的载体再一次投向了图片本身。

随着互联网技术的飞速发展，世界进入了信息爆炸时代。不论何种场合，大量的信息涌到人们眼前，而不断兴起的社交媒体更是进一步将信息碎片化。于是，不像文字一般，照片、图像作为不易切割的单位在传递信息过程中备受用户青睐。继而我们看到了Instagram、Pinterest等图片社交应用成为风投家的宠儿，一个个估值动辄超过十亿美元。

当今互联网的走势已经不能忽视图片社交的力量。知名互联网科技博客读写网曾指出，虽然还难以预测哪一个图片应用会成为下一家估值超过十亿美元的公司，但是可以明确的是，未来的移动互联网将会有越来越多的图片。

身处读图时代，国内的图片社交应用也四处开花。单从受众认知上来说，目前并没有任何一款应用在纷杂的竞争环境中脱颖而出。面对方兴未艾的国内市场，如何利用图片分享的社交属性满足群体需求并挖掘盈利空间，的确是应该考虑的问题。太多的前车之鉴已经回答：只有在收获量级用户、成功培养用户黏性之后，这些用户资源才能最终形成新的重量级社区价值。

社交+购物，整合带来的新窗口

2013年10月推出的喜瓜是百年城集团旗下的最新成员，明确了百年城开始布局电商的尝试。作为一家以移动互联网为核心，集读图、社交、购物于一体的社会化电商平台，喜瓜针对中国消费者日益增长的“品质网购”需求，突破性地将图片社交与线上购物在同一平台融合。

喜瓜的独特之处在于不是简单迁移Instagram的社交功能，而是基于高质量图片分享之下融合了读图购物功能，在国内传统电商功能饱和的情况下打破传统呈现模式，给用户以全新的体验。服务于购物版块的专业买手团队已经先行甄选出大量的精致商品，加之平台内明星达人的分享推荐，最大限度地节省用户的选购时间，促成一站式分享购物体验。

喜瓜坚持“分享、发现、购物”的价值理念。与朋友分享生活中的美好，在分享的过程中发现的美好事物也可直接购买，形成再次分享。将“分享、发现、购物”构建成一种社交循环，也正是喜瓜的有力竞争点。目前，喜瓜也的确吸引了诸多追求品质图片的时尚人士和摄影爱好者的入驻，但未来的喜瓜能否照自己的预期发展，我们还需保留期待。

自身理念引导用户，忠实用户源于积累

喜瓜上线至今，在吸纳用户上也下足了力气。不仅推动达人用户频繁分享互动引来大批追随者，也利用不同渠道扩散自己的理念，吸引志同道合的用户。对应喜瓜追求品质图片分享与精致购物的理念，他们采用的推广方式也不是短时间一蹴而就，而是通过发布喜瓜所倡导的多重理念制造属于自己的族群概念，最后通过对应的论坛、社区、微博等多种渠道将理念渗透到目标人群。这显然是一种更偏向细水长流的积累。

通过这种方式积累的用户将更具黏性，同时也能够帮助品牌自身共同塑造品牌价值理念。然而现阶段各类社交平台纷繁复杂，传统电商亦根基牢固，在国内用户对新型电商的认知仍有欠缺的今天，喜瓜是否能获得用户认可才是关键。

喜瓜今后是否能发展为国内的下一代电商?喜瓜有信心，而我们也将拭目以待。

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