全国图客热潮POCO斩获2007年四项大奖

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图片社区到底是一种什么模式，魅力体现在哪里？图片社区网站将能否取代目前视频网站的位置，成为国内互联网一个新的投资热点？用实力证明了一切，凭借全球第105名网站超高的人气，7月26日，POCO网CEO姚鸿在百忙之中，赶赴北京参加2007年度艾瑞新营销年会，会上POCO网众望所归的捧得了2007年的第四个大奖2007年最具发展潜力网络媒体奖。一年之内囊括了四项大奖，POCO究竟诠释了怎样一条中国图片门户之路。

七月蝉鸣，本是避暑遮荫的好时光。但对于掌门人姚鸿而言，这段时间却是异常的忙碌。就算忙中偷闲，他也会绷紧了神经。

浮出水面的中国互联网终极大众形态图客

今年4月的2007年艾瑞新经济奖大会，姚鸿率领的POCO一举获得了2007个人空间类最具发展潜力企业奖、用户最佳体验网络杂志大奖，自己还获得了2007年新经济最佳年度人物奖，业界所有的目光聚焦在了这位年轻的互联网少帅身上。业界巨头这么评价姚鸿：他准确把握了中国互联网图片分享及年轻用户的主流趋势，POCO的成功也是水到渠成的事。

同时获得这个奖项的还有百度的李彦宏、阿里巴巴的马云、猫扑的陈一舟等互联网知名人士。作为与李彦宏、马云同样等级的中国互联网的重量级精英人物，姚鸿和POCO身上承载了中国数千万图客们的期望与关注。

姚鸿是国内第一家图片社区网站的创始人。在两年前获得IDG超过千万美金的风险投资后，姚鸿便计划将POCO市场总部搬至北京。时间总算定在了2007年7月底，从广州来到北京，一路北上，这让很多人都怀疑，姚鸿和他的POCO能否打破南橘北枳的宿命？

但姚鸿至少能确定一个事实：他所倡导的图片社区模式，是对目前视频热潮的一个讽刺，兴趣图片社区将是中国互联网的最终大众形态。因为国内不是每个人都会需要并会制作视频，但大部分网民却有储存和交流图片的需求。数码相机在各个年龄层的普及，注定了图片服务将最大众化。

互联网传播最多的就是图片，其次是文字，再次是MP3，最后才是视频。姚鸿将一切分析的很透彻，视频网站的需求远不如图片网站来得大，但运营成本却是后者的5倍，真的很难相信除了极个别视频网站外，其他视频网站能坚持活下来。

对于POCO旗下的《POCO印象》、《PocoZine》摘得用户最佳体验网络杂志大奖。POCO作为电子杂志的发行和出版平台的确创造出了业界难以企及的成绩，据Research艾瑞市场咨询调查结果显示，在网民最常看的数字杂志中《POCO印象》、《POCOZine》在内容量、版面风格、多媒体元素、互动元素、广告满意度调查中，均位居第一。从POCO转型个人空间之后，以图片为主的个人空间图片和以图片为核心的电子杂志，这两个起到了互相促进的作用。因为喜欢看图片的人都喜欢看电子杂志，而电子杂志成为了POCO互动内容的精彩的展示。现在POCO用户基本上是排着队跟POCO编辑说，希望他们的照片可以登到电子杂志上面，而POCO的电子杂志也成为了整个中国电子杂志里面的品牌。可以说从杂志内容、杂志品牌到电子杂志的广告投放量，都是整个中国电子杂志里面一个领袖。

由此带来的几个悬念是，兴趣图片社区到底是一种什么模式，对于用户和广告主而言，它的魅力又体现在哪里？图片社区网站将能否取代目前视频网站的位置，成为国内互联网一个新的投资热点？

剖析图片社区

实际上，图片社区网站的模式早在国外赫赫有名。雅虎当年3500万美元收购的图片社区网站Flickr，如今已炙手可热。今年5月，MySpace为收购另一图片社区Photobucket，耗资甚至高达2.5亿美元。

但是在国内，以图片为主的个人空间网站却几乎没有。这完全是一个空白市场。姚鸿不无自得地说，除了POCO，大家都在学习国外的Youtube和Myspace，却忽视了这个更大的金矿。

姚鸿的POCO可能是国内图片社区的最早的淘金者。今年2月，POCO决定再次转型，正式瞄准图片兴趣互动社区模式。经过4个多月的筹备后，POCO正式推出了宠物、达物、手机、旅游等四大社区，加上原先的摄影和美食两大社区，POCO已形成了以兴趣图片为导向，实现更多个人空间增值功能的大型图片共享社区。POCO适时的推出了以图片分享为核心的MYPOCO个人空间。以我的照片，我的空间为口号的MYPOCO，分享中国地区最大的摄影、美食、时尚、潮流图片、文字、电子杂志等多媒体资源，成为中国地区最大的原创时尚潮人社区。MYPOCO个人空间精彩时尚，独具特色，以分享快乐为核心理念，以草根意愿为设计蓝本。

这种模式很快使POCO受到众多时尚网民的欢迎。今年6月，国外Flickr网站在华被封事件，更是进一步扩大了POCO的影响力。迄今为止，POCO的用户数量已经达到5400万，每天同时在线人数达到60万人，而在去年，该网站的广告收入突破千万元，远远超过国内其他Web2.0网站。

POCO的图客们会自发在全国各地组织开展FB活动

如果按照不同的地域、不同的兴趣爱好以及不同的主题，转型后的POCO甚至超越了Flickr，已成为全球最大的图片社区网站，姚鸿如此宣称。

8000万张图片背后的巨大价值

7月26日，姚鸿在百忙之中，赶赴北京参加2007年度艾瑞新营销年会，会上POCO网众望所归的捧得了2007年的第四个大奖2007年最具发展潜力网络媒体奖。获得最具潜力网络媒体奖姚鸿坦言十分的开心，会上他还做了题为8000万图片背后的价值主题演讲。8000万是POCO目前拥有照片的数量，这是5400万用户的积累贡献成果，它们背后的价值到底是什么？

;姚鸿在演讲中阐述了POCO的独特优势：它的用户群。与其他Web2.0网站不一样，POCO的用户群是目前国内最具消费力的一类人：高收入、时尚的网民，他们会购买价格数万元的摄影或数码装备，他们喜欢通过图片向别人炫耀或交流宠物、手机、新鲜事物、旅游等话题；他们喜欢享受，爱尝试新鲜事务。在整个的POCO里面一共有8000多万张原创的照片，7400万注册用户，每天有290万活跃创作用户，他们不是简单发言，而是上传了自己用手机、相机或者是高端的摄影器材拍摄的照片。

个人兴趣图片空间的推出让POCO大获成功

我们的用户里，几乎没有网吧用户，都是家庭用户，晚上7点后，是我们网站的流量高峰。姚鸿如数家珍。

而这些特性，恰好也吸引了众多广告主的注意。其实广告主最终看中的是广告的媒体价值，以及广告受众的价值。

据姚鸿透露说，目前POCO所获得的千万元广告收入中，六成来自硬广告，四成则来自社区活动的营销。广告主大多是一些高端品牌，比如通用汽车、耐克、索爱等。尤其是手机、数码相机等行业，几乎所有品牌都是我们的广告客户。姚鸿透露说。

不过，姚鸿更喜欢向广告主推荐网站广告+杂志广告+互动活动的整体营销方案。在过去多年，POCO在电子杂志领域积累的优势本来就很明显。图片社区模式也带来了种种活动的可能。

一个典型的例子是POCO与通用汽车的合作。当时为了宣传通用一款中高端汽车，POCO在线征集了大量玩家随车参与活动，并得到了大量的拍摄图片，再精选制作成电子杂志，通过互联网多家网站下载，从而形成了二次传播的效果。

姚鸿认为，图片社区网站的用户群和形式都很符合广告主的需求，而这恰好也是目前视频网站普遍存在的短板。

视频网站目前主要以炒作八卦视频为主，要知道，严肃的大品牌并不愿意将广告投放在这样的新媒体上，不管它流量有多大。

除了照片之外，POCO还要通过照片营造出一种潮流的氛围。在用户的个人空间里面，不断地通过用户原创的照片，营造出最时尚、最前卫的氛围，那么通过这种氛围来打动更多地文化加入POCO。通过这种转变，全球排名已经上升到105位。一个网站的成功，是让更多的主流用户群来使用，所以通过这样的转型和图片的引导，以及市场的真空和市场需求，可以说整个的潮流，让POCO有机会马上启动广告。有高质的用户和高质的用户互动。POCO网络广告也做到了非常好的效果。从2003年开始POCO网站就是一个完全由用户提供内容，并不断地利用用户的互动行为，做出一些互动的整合营销。其中310个都是国际的知名品牌，他们通过互动营销的方式，来展示他们的品牌效果。综合来说就是高质量的图片内容、高素质的潮流用户，真实互动的线下活动。这才是真正抓住眼球的要素。

对于广告模式和广告分析，我觉得重要的是有好的广告内容和用户，才能让好的品牌通过好的广告手段与广告分析的策划，把他的品牌传递到真正有价值的用户身上去。姚鸿如是说。

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