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中国动漫企业品牌运营策略探讨连载之三

发布时间:2020-02-03 06:02:53 阅读: 来源:铝隔条厂家

五.品牌传播的方式

1. 传媒广告式传播

传媒广告性质的各种动漫形象、作品的发布,作为一种主要的动漫形象品牌传播手段,是指动漫形象品牌的所有者以自己制作,自已发布,委托传播的付费方式,委托传媒广告经营商,通过传播媒介,以动漫形象为主体,动漫形象创意为中心,对目标受众和消费群体所进行的以动漫形象品牌的名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

对动漫形象品牌而言,传媒的广而告之是最重要的传播方式,根据资料显示,在美国排名前20位的品牌,每个品牌平均每年媒体广告费用为3亿美元。人们了解一个品牌,绝大多数信息是通过各种网络传媒、其它传播平台的广告传播获得的,广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度,塑造品牌形象和个性的强有力的工具,由此可见传媒广告可以称得上是品牌传播的重心所在。

鉴于传媒广告对于动漫形象品牌传播的重要性,动漫企业在做广告时一定要把握以下几项内容:

(1)做广告时,要先寻找一个目标受众群体或其它有潜力的市场,进行市场研究,了解广告对受众群体新的消费心理和消费习惯的需求,再运用传媒广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者,最后找到一个好的卖点。使用动漫形象进行广告传播的好处包括:

a、通过动漫直接告诉目标消费者"这是你的产品" ,实现目标消费群定位的目的;

b、如果使用的是现动漫形象,那么可以利用动漫形象快速提升品牌知名度与形象

c、包装及终端物料上印上动漫形象,将有促进终端的生动化陈列功能。

d、能够形成品牌与核心消费群之间的亲切感沟通;

e、相比较代言人,自已创作的动漫形象无需代言费,制作动漫广告的成本也比拍摄影像广告的成本要低得多。

(2)做传媒广告时,要把握住时机。企业要根据不同的市场时期,对广告性动漫形象、作品的制作和发布采取不同的策略应对。

(3)一定要坚持、连续进行。广告有滞后性,如果一个广告播放一段时间看到效果不明显就不播了,这是很不明智的选择。因为这样会使之前的广告投入全部打水漂。所以,广告性形象、作品的市场发布和投放一定要持续,千万不能随意停下来,否则就会引起很多臆测,从而给企业和品牌带来不利影响。

(4)在做广告时一定要注意传媒广告媒介的选择和资源投入的比例,因为在广告传播活动中,媒介的传播价值往往是不均等的。

2.公关传播

公关是公共关系的简称,是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案,包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段,公关能利用第三方的认证,为品牌提供有利信息,从而吸引和引导消费者。

公共关系可为企业解决以下问题:

一是塑造品牌知名度,巧妙创新运用新闻点,塑造组织的形象和知名度。

二是树立美誉度和信任感,帮助企业在公众心目中取得心理上的认同,这点是其他传播方式无法做到的。

三是通过体验性营销的方式,让难以衡量的公关效果具体化,普及一种消费文化或推行一种购买思想哲学。

四是提升品牌的“赢”销力,促进品牌资产与社会责任增值。

五是通过危机公关或标准营销,化解组织和营销压力。

3. 销售促进传播

销售促进传播是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式,其主要工具有:活动、赠券、赠品、抽奖等。

尽管销售促进传播有着很长的历史,但是长期以来,它并没有被人们所重视,直到近20年,许多品牌才开始采用这种手段进行品牌传播。

销售促进传播主要用来吸引品牌转换者。它在短期内能产生较好的销售反应,但很少有长久的效益和好处,尤其对品牌形象而言,大量使用销售推广会降低品牌忠诚度,增加顾客对价格的敏感,淡化品牌的质量概念,促使企业偏重短期行为和效益。不过对小品牌来说,销售促进传播会带来很大好处,因为它负担不起与市场领导者相匹配的大笔广告费,通过销售方面的刺激,可以吸引消费者使用该品牌。

4. 人际传播

人际传播是人与人之间直接沟通,主要是通过企业人员的网络在线或其它方式讲解咨询,示范操作,服务等,使公众了解和认识企业,并形成对企业的印象和评价,这种评价将直接影响企业形象。

人际传播是形成品牌美誉度的重要途径,在品牌传播的方式中,人际传播最易为消费者接受。不过,人际传播要想取得一个好的效果,就必须提高人员的素质,只有这样才能发挥其积极作用。

品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关,如果传播方式选择不当、设计不合理,就不可能收到好的传播效果。因此,企业在进行品牌传播时一定要把传播方式的选择和设计放在重要的位置上。

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