高圣涵垂直类电商品类扩展需从实际出发

速途网9月29日深圳报道(前方 张帆)速途思享会第三期在深圳举行，思享会主题—垂直电商纵深发展之道。深圳电子商务协会秘书长高圣涵，就目前电商的品类扩张现状表达了自己的看法——电商企业品类扩展需从公司实际情况出发。

图：深圳电子商务协会秘书长高圣涵（速途网拍摄）

高圣涵指出，电商的真正发展从08年开始，垂直电商发展之路现在逐渐向全品类方向发展，但是都是比较知名的电商企业，拥有强大的资金支撑，如京东、当当都开始向全品类发展;企业扩张品类前要明白是出于什么目的，最后想达成什么效果，要考虑想要从哪些出发，确定自身定位。通过扩展自己的业务，以及扩展消费者需求后再扩展品类。

电商企业首先要考虑是想先打出自己品牌还是先盈利，企业理念需要围绕自己的消费人群从而扩展自己消费人群的需求。电商企业无论想做垂直还是全品类电商，首先都要先做好自己的定位以及消费者定位，抓住企业相关人群及消费者，。

“例如易迅，拥有好的广告效应，一旦有了投资方向或是很强的资金支持的条件下，企业可以选择多品类发展;否则，则要慎重选择性扩展品类。总之，明白是否适合品类扩张，第一，企业能准确锁定自己的目标人群;第二，企业能找到资金支持;第三，能准确把握自己的品类定位”高圣涵说。

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