3G催热企业移动营销应用
随着3G时代的到来,无线网址作为3G时代的网址,像互联网网址一样受到了越来越多的企业重视,并开始应用于企业的移动营销中。
前不久,占据我国管道产品半壁江山的盐山管道企业一口气注册了30多个无线网址,将盐山管道的老字号拓展到了手机新载体上,上演了一场手机上的“钢管秀”。在所注册的无线网址中,基本上囊括了所有重要的管道产品类型的词汇,譬如,“螺旋钢管”、“中原钢管”、“热轧钢管”、“高压钢管”、“直缝钢管”、“热扩钢管”、“乾成钢管”等词汇被当地知名管道企业悉数收入囊中。河北盐山是我国最大的管道装备制造、研发和产品集散地,2007年销售收入达到1118亿元,国内市场占有率超过40%,多年来被誉为“管道产品之乡”。
盐山的管道企业虽然已经处在行业领先地位,但是在经营中也遇到一些难题。“以前盐山的管道产品虽然出名,但知名度还要靠业务人员一点一点去打,现在注册了这么多无线网址,只要手指轻轻一按,全国各地的客户都能很方便地看到我们的产品信息,省时省力效果更好。我们就是要通过这种规模化效应打造手机上的‘管道之乡’”。盐山工商联的负责人对此显得雄心勃勃。
业内人士形容,作为3G时代的网址,无线网址像是企业的一张“移动名片”,它可以让手机用户轻易记住企业产品名称和企业品牌,并让企业品牌延伸到了5040万手机网民之中。从这一意义上说,盐山管道产品借力无线网址,将这一地域性产业拓展到了广阔的无线互联网上,“老字号”品牌得到了极大拓展。而30个重要无线网址的“扎堆启用”,更是让这种延伸品牌得到了巩固。
据中国互联网络信息中心(cnnic)《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国手机网民达到5040万人,占网民总数的24%,而我国网民和手机网民保持稳步增长,无线互联网已经成为企业在未来商战中角逐的新战场。随着无线互联网的蓬勃发展,各行各业早已意识到无线网址的独特之处,纷纷扎堆注册网址营销,紧抓无线网址为企业衍生巨大商业价值。从这一意义上说,无线网址无疑是盐山管道企业展开无线营销,招揽生意的重要手段。
专业人士分析,无线网址已然成为互联网营销的代名词,其应用范围正在高速增长,正在逐渐通过中国人熟悉的方式,帮助企业展开一系列信息互动、打折促销等营销事件,改变企业营销的习惯思维方式,让人感受到了移动营销巨大的魅力和能量。
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