分众传媒要从移动互联网夺回什么

分众传媒要从移动互联网夺回什么？分众传媒要从移动互联网夺回什么？

?9月5日消息，分众传媒CEO江南春在第二次“领英·影响力”活动上分享了创业经历，并讨论了在移动互联网对分众传媒的冲击和改变。江南春认为，在大众媒体被视为核心的2002年，分众传媒反其道而行选择“分众”，而在当下移动互联网颠覆一切的时代，分众传媒一方面对楼宇广告进行更精细地标签，另一方面将实现广告地O2O互动。

2002年时，电视和广播仍未给民资留有进入空间，杂志刚刚放开局势尚不明确，而户外广告已非常密集，“当时发现，再做一个现成的生意难度很高，不如做一门全新的，重新思考产业可能有的机会。”江南春说。

举例而言，投放在社区广告和电梯框架广告背后是FPS系统，完整分析社区属性。“比如国美苏宁的广告要投放在刚刚交盘的新楼，5万块以上的楼宇要投放奔驰广告，如果某产品只在家乐福收买，则搜集家乐福卖场附近3公里的社区进行投放。另外，分众对社区的垃圾进行分类分析，根据垃圾上的品牌编号可以分析出不同社区的品类需求。

“央视春晚可以让10亿人看一分广告3次，我们为什么不能让1亿人看30次呢？”江南春说。

在江南春看来，除了内容媒体外，渠道媒体是另一种方式。“比如东方航空的杂志，它内容极差但可能是中国广告收入最高的，因为霸占了时间空间。你看他的杂志更容易记住广告，而非内容。”

因此，江南春认为，生意的核心是创意，想像力决定生命力，在高度竞争的领域反而应该颠覆定义，“翻过去想”。分众传媒提取消费者的生活轨迹，植入生活空间，成为消费者唯一的选择。

而进入移动互联网时代，不观看楼宇电梯广告的消费者比例从5%提升到19%，江南春反思，虽然分众受移动互联网的冲击相对较小，但可能从中夺回什么呢？

一方面，分众对楼宇进行精细化标签。“通过运营商，一个经纬度用户浏览习惯数据是可以累计的，在不侵犯隐私的情况下将用户数据进行标签分析，了解同一栋楼内对品类的不同需求比较高。另一方面，将广告进行O2O互动，举例而言，消费者进入楼宇时会自动连上wifi，根据wifi传送的数据可以确定其此时播放的广告，“比如你刚好看到蒙牛广告，那么你用360客户端摇一摇也许就免费获得一箱蒙牛牛奶，你把手机靠近广告，NFC感应后手机会自动弹出相关页面。”

“在移动互联网颠覆之下，已经没有绝对的线上线下之分，我们不是纯粹off line的媒体，将广告形成闭环。”江南春表示。http://ad.deyicc.org/News/141?

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