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分众传媒要从移动互联网夺回什么

发布时间:2020-08-13 21:17:07 阅读: 来源:铝隔条厂家

分众传媒要从移动互联网夺回什么?分众传媒要从移动互联网夺回什么?

?9月5日消息,分众传媒CEO江南春在第二次“领英·影响力”活动上分享了创业经历,并讨论了在移动互联网对分众传媒的冲击和改变。江南春认为,在大众媒体被视为核心的2002年,分众传媒反其道而行选择“分众”,而在当下移动互联网颠覆一切的时代,分众传媒一方面对楼宇广告进行更精细地标签,另一方面将实现广告地O2O互动。

2002年时,电视和广播仍未给民资留有进入空间,杂志刚刚放开局势尚不明确,而户外广告已非常密集,“当时发现,再做一个现成的生意难度很高,不如做一门全新的,重新思考产业可能有的机会。”江南春说。

举例而言,投放在社区广告和电梯框架广告背后是FPS系统,完整分析社区属性。“比如国美苏宁的广告要投放在刚刚交盘的新楼,5万块以上的楼宇要投放奔驰广告,如果某产品只在家乐福收买,则搜集家乐福卖场附近3公里的社区进行投放。另外,分众对社区的垃圾进行分类分析,根据垃圾上的品牌编号可以分析出不同社区的品类需求。

“央视春晚可以让10亿人看一分广告3次,我们为什么不能让1亿人看30次呢?”江南春说。

在江南春看来,除了内容媒体外,渠道媒体是另一种方式。“比如东方航空的杂志,它内容极差但可能是中国广告收入最高的,因为霸占了时间空间。你看他的杂志更容易记住广告,而非内容。”

因此,江南春认为,生意的核心是创意,想像力决定生命力,在高度竞争的领域反而应该颠覆定义,“翻过去想”。分众传媒提取消费者的生活轨迹,植入生活空间,成为消费者唯一的选择。

而进入移动互联网时代,不观看楼宇电梯广告的消费者比例从5%提升到19%,江南春反思,虽然分众受移动互联网的冲击相对较小,但可能从中夺回什么呢?

一方面,分众对楼宇进行精细化标签。“通过运营商,一个经纬度用户浏览习惯数据是可以累计的,在不侵犯隐私的情况下将用户数据进行标签分析,了解同一栋楼内对品类的不同需求比较高。另一方面,将广告进行O2O互动,举例而言,消费者进入楼宇时会自动连上wifi,根据wifi传送的数据可以确定其此时播放的广告,“比如你刚好看到蒙牛广告,那么你用360客户端摇一摇也许就免费获得一箱蒙牛牛奶,你把手机靠近广告,NFC感应后手机会自动弹出相关页面。”

“在移动互联网颠覆之下,已经没有绝对的线上线下之分,我们不是纯粹off line的媒体,将广告形成闭环。”江南春表示。http://ad.deyicc.org/News/141?

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