最好不锈钢事件后苏泊尔加大内销市场投入

不锈钢事件后：苏泊尔加大内销市场投入

苏泊尔发布2012年半年报，报告显示，上半年苏泊尔实现营业收入33.38亿人民币，同比略降4.04%。其中内销与去年同期持平，外贸同比下降10.31%。

苏泊尔发布2012年半年报，报告显示，上半年苏泊尔实现营业收入33.38亿人民币，同比略降4.04%。其中内销与去年同期持平，外贸同比下降10.31%。实现归属于上市公司股东的净利润2.20亿，同比下降4.81%。

随着内销占比的不断提升，在一定程度上推动了营销费用率的上升，同时受不锈钢事件影响，苏泊尔加大内销市场投入，营销费用率同比上升1.35个百分点;受整体销售规模下降的影响，管理费用率同比上升0.21个百分点。

苏泊尔称，在劳动力成本快速上升的大环境下，公司努力提升劳动生产率，同时大幅下降采购成本，上半年公司毛利率同比提升0.68个百分点。

小家电市场份额大幅提升

据中怡康监测显示，上半年，苏泊尔5大品类小家电产品整体市场份额提升约3个百分点。其中电饭煲品类中的IH及视窗系列产品、电磁炉品类中的超薄系列产品、电压力锅的方型系列产品获得较好市场反馈，市场份额持续提升。

在炊具方面，根据消费品市场研究公司GFK的监测报告，炊具主要品类在不锈钢事件之后市场份额持续回升，其中压力锅和煎锅的市场份额已经达到或接近不锈钢事件前的水平。厨房用具品类按既定的战略稳步推进，获得较快增长。

坚持开拓三四级市场

上半年，苏泊尔继续坚持三四级市场开拓战略，加强三四级市场的专项资源投入，不断的提升苏泊尔产品在三四级市场的占有率，持续扩大苏泊尔品牌的消费群体。同时继续加强苏泊尔生活馆的建设，坚持实施以生活馆为桥头堡的三四级市场分销战略，不断扩大三四级市场的分销点。

需求不振外销大幅下滑

受国际宏观经济不景气影响，苏泊尔公司外贸业务同比下降10%，其中受北美市场消费需求不振影响，出口非SEB业务出现较大幅度下滑。

在国际经济危机影响下，出口SEB业务也受到一定程度影响，同比增速明显放缓，但电器出口SEB业务依然保持强劲增长，同比增速超过80%。

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