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标志设计的语言与教学(二)

四， 商标设计的素材与技巧使得加工者能够生产出更加纤薄但依然满足所有相干要求的零部件

可以这样说，自然界的一切物象，都可以作为商标设计的素材。自然界没有的物象，或经过人们创造的物像，同样可以作为商标设计的素材。由此可以看出，商标设计的素材是非常宽泛的，几乎包罗万象。商标设计的技巧也是多种多样的，不应该有任何既定的模式。为了总结前人的经验，我归纳了一些方法，这些方法只能视为入门的钥匙，仅此而已，决不能因此而束缚设计人员的创造性思维，创造性思维是活力的源泉！

1、汉字构成

由汉字构成的商标很普遍，不乏经典作品。用单个汉字构成的标志，可以将单个字适合某一形，或是在书写设计上强调它的独特风格，或者，将汉字结构打散以后重新构架，形成新的有特定形象特征的符号，我们称这种办法为整合。

靳棣强先生设计的“中国银行”标志，形象特征突出，非常简洁大方，传达的信息量很大，视觉冲击力强，给人印象深刻。这件标志的创意非常好，将“中”字打散后重新整合，变化成有多种含意的形象：总体形象很像中国的方孔古钱币，与金融业务紧密联系在一起；方孔上下延伸的线条又好像是 一个“中”字形象，它正是中国银行区别于其他任何银行的形象特征；如果将方孔看着是一颗算盘上的珠子，它又包含着经营核算的意思。它的魅力就在于都“象”但又都不是，而是一个新的寓于特别含意的符号——“中国银行”，这枚企业标志设计称得上是经典之作。

陈汉民先生设计的“中国工商银行”标志，就是采用将汉字结构打散以后整合的办法，以“工”字为素材苦心经营，重新构架。工商银行标志的创意是：方圆为规矩，既是中国古钱币的形象，又体现了银行经营的性质——严谨、规范；中间的阴图隐藏一个好似“工”字的形象，它是中国工商银行最具品牌含意的符号象征，非常重要；方形的框上下断开，象征银行业务的开放性和与客户间的密切交往关系，也正是这断开的印章外框，使隐藏的形象既像“工”字而又不是“工”字，它的特殊造型形成了标志的形象特征，非常巧妙的构来挑选合适自己的实验机成了 “有特定含意的符号”，这就是标志设计的特殊“语言”。

这一枚标志做成的霓虹灯在夜间的视觉形象仍旧非常准确，它的广泛的适应性是无可置疑的。这一枚标志简洁大方，所含的信息量很大，是“中国的与现代的结合，形式与内容的结合，高雅与通俗结合”的范例。中国包装技术协会标志以 “包”字为素材，将文字打散后以直线设计笔划造型，重新构架，既像“包”字，又像包装箱未成形的瓦楞纸板，非常巧妙。 “一品设计”标志以“品”字为素材，将三个“口”形象化处理，既像三件在电动汽车时期尤其如此设计作品，又像新的里程碑，分别以红、黄、蓝三原色填充，运用标志设计的语言将“一品设计”的特征和品味表现得很充分。 铁路标志采用整合的办法，将“工人”两个字重新造型构架，创造成全新的视觉形象。

它的造型非常有特混纺点：“工”字造型是工字钢的横截面，与“人”字造型一起上下组合，构成火车头的形象；人民是推动历史前进的动力，工人是人民中的先进分子，就像是是火车头一样肩负着历史的重任，特定历史背景下“工人”和“火车头”的含意被诠释得淋漓尽致！这枚标志出自于一位普通铁路职工之手，非常简洁大方，几十年过去了，还是那样具有魅力，它经受住了时间的检验，是标志设计中不可多得的经典之作！标志由两个或两个以上汉字构成，通常采取排列、相连、并在排列相连中组合，或适合某一形的办法，如：“强力”“凤凰”“自力”等都是。

2、外文构成

以外文为素材构成的商标，其设计的技巧可以概括为排列、相连并变化其中一点，和重新构架后整准备在园区设立研究院合这两种基本办法。 “马自达”字体的设计很有特点，方圆结合，粗壮有力，真正变化的是在字母排列的最中间的“Z”，由于它的变化，标志的形象特征更强了，这就是标志设计的语言！ “三洋” 是在斜体字排列的字母中变化中间的“N”，造成新的视觉形象，使人感觉这枚标志好像与电器产品有联系。 “纸品公司”采用相连并变化其中一点的办法，将最后一个字母的空白处变化成五星，形成新的视觉形象。 “IBM”着重字体设计，横白线加强了视觉冲击力，很有个性。 “富士”则是将字母重新打散，整合构架，创造出新的独特的形象，视觉冲击力很强。 “新星运输”是以字母“N”和“S”为素材设计的，它的创意是：一条运输线上升起的新星，标志的运动感很好，既与运输业有联系，又象征者企业的发展。两个字母的巧妙构架好像是一条高速公路，使它变成了新的符号化的图形语言。

(待续)