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中国动漫产业市场前景分析

发布时间:2020-02-03 08:39:03 阅读: 来源:铝隔条厂家

动漫产业市场前景分析

在中国13亿人口中,有3.67亿末成年人,保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。

动漫产业有可能是继IT产业后的又一大经济增长点。“IT之后看动漫”是有根据的。根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明,14___35岁的城市青年的动漫相关产品消费额,已超过100亿元,这还不包括0___13岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场,应是所言非虚。所以说,中国整个动漫产品消费市场是相当可观的。

在国际上,日本销往美国的动漫产品,是其钢铁出口的4倍,从广义上看,动漫产业已超过了汽车业。

面对这样大的一个市场,中国的动漫企业,要适应产业国际化,市场化的要求,其中最重要的就是要调整产业结构,包括,技术结构,生产结构,市场结构,组织结构等。

A.产业国际化、市场化环境下的组织结构

中国动漫产业的发展,要走原创与外包相结合的道路。而动漫企业的组织结

构要与多元化经营与品牌互动平台相适应。单项的项目运作是没有意义的;因为成本高,只有构筑多元互动平台,才能产生集约化的品牌产业链,形成产、供、销一体的市场优势。

例一:多元经营与品牌互动产业平台设计:

原创动画制作---媒体影视播出---衍伸产品开发

传媒企业→动画制作企业;

传媒企业→卡通,动漫玩具企业;

传媒企业→文化市场运作企业;(出版、培训等)

传媒企业→卡通动漫市场开发企业;(衍生包括DIY模式品牌专卖)

传媒企业→游戏制作企业;

传媒企业→其它动漫会展,广告,食品,饰品,服装等企业;

当然,还有很多创新的组织结构。但是,无论什么样的组织结构在投资动漫制作时,我个人认为还是要以“内容为王”。

好的动漫片内容可带动广告,并产生品牌价值。只能在有了好的内容的情况下,通过情感认知和情感共鸣,才能刺激消费。才能有好的收视率。有了好的收视率,才能带动广告收益,打造品牌形象。这样,这个品牌产品价值链才能形成,并进入衍生产品市场运作,经营,才能产生最大的品牌价值和市场价值。

(待续)

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