中国动漫产业市场前景分析

动漫产业市场前景分析

在中国13亿人口中，有3.67亿末成年人，保守计算也有5亿动漫迷或动漫爱好者。

动漫产业有可能是继IT产业后的又一大经济增长点。“IT之后看动漫”是有根据的。根据京.沪.穗三大城市的动漫产品消费市场调查表明，14___35岁的城市青年的动漫相关产品消费额，已超过100亿元，这还不包括0___13岁的消费群体。有分析认为中国的动漫市场具有1000亿的销售市场，应是所言非虚。所以说，中国整个动漫产品消费市场是相当可观的。

在国际上，日本销往美国的动漫产品，是其钢铁出口的4倍，从广义上看，动漫产业已超过了汽车业。

面对这样大的一个市场，中国的动漫企业，要适应产业国际化，市场化的要求，其中最重要的就是要调整产业结构，包括，技术结构，生产结构，市场结构，组织结构等。

A．产业国际化、市场化环境下的组织结构

中国动漫产业的发展，要走原创与外包相结合的道路。而动漫企业的组织结

构要与多元化经营与品牌互动平台相适应。单项的项目运作是没有意义的；因为成本高，只有构筑多元互动平台，才能产生集约化的品牌产业链，形成产、供、销一体的市场优势。

例一：多元经营与品牌互动产业平台设计：

原创动画制作---媒体影视播出---衍伸产品开发

传媒企业→动画制作企业；

传媒企业→卡通，动漫玩具企业；

传媒企业→文化市场运作企业；（出版、培训等）

传媒企业→卡通动漫市场开发企业；（衍生包括DIY模式品牌专卖）

传媒企业→游戏制作企业；

传媒企业→其它动漫会展，广告，食品,饰品，服装等企业；

当然，还有很多创新的组织结构。但是，无论什么样的组织结构在投资动漫制作时，我个人认为还是要以“内容为王”。

好的动漫片内容可带动广告，并产生品牌价值。只能在有了好的内容的情况下，通过情感认知和情感共鸣，才能刺激消费。才能有好的收视率。有了好的收视率，才能带动广告收益，打造品牌形象。这样，这个品牌产品价值链才能形成，并进入衍生产品市场运作，经营，才能产生最大的品牌价值和市场价值。

(待续)

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