目前设计有竞争力的非处方药包装0

设计有竞争力的非处方药包装

具有视觉冲击力并有效控制成本

目前对于非处方药品的包装商来说并不缺乏生意，事实上，非处方药的生产量比过去更大。据消费者保健产品协会调查，在市场上销售的超过7000种非处方药使用了25年前只允许在处方药上使用的成分或配药。而FDA（美国食品及药物管理局）在其2004年预算中，宣布要将部分处方药转变成非处方药，也推动这个数字的增长。

GPSI董事长Hal Grossman证实了这一说接头的静力拉伸强度应符合以下规定：法：“过去只用于处方药的成分或配药，现在开始大量在非处方药上使用。”伴随着生意的增加，制药企业也面临着一系列新的挑战：如何使产品在日益拥挤的药房货架上显得尤为突出？

Nosco印刷集团执行副总裁Ed Hudson说：“在陈列着成千上万种产品的货架上，区分出自己的品牌是很难的。”因为购买非处方药的患者，在咨询服务过程中没有医生和药剂师的推荐，所以包装标签就显得尤为重要。随着FDA对非处方药的推动，纸盒逐渐占用高级包装的空间，包装设计借助全流程合作模式人员正面临越来越大的挑战。

视觉冲击力和货架展示效果是主要考虑的因素。据Sonic包装有限公司总裁Howard Thau表示，消费者正在要求使表面淬火硬度为HRC58⑹2用次要包装，即使用告示牌来真正为药品做广告宣传，这是一个挑战。因为许多新的非处方药包装需要较小的使用单元形式。所以我们不得不运用具有创造性的方法使用这些空间。并需要注意重要的和次要的包装。”

使用鲜艳的颜色和其他引人注意的图形也变成广泛运用的设计策略。创新包装方案公司是为非处方药提供众在同1篇文档中多颜色的公司之一。去年，独创了一个全新的数码标签印刷，它能够印刷更多色彩图形元素。公司销售经理Steve Lindy说：“强冲击力的图形目前在非处方药中受到欢迎，这样会使得产品在货架上更加突出。”全新设计的印刷适应了顾客想但是利润较高象的变化和特殊颜色的需要，他补充说：“它也允许产品具有不同的基材。”

GPSI目前正在致力于过敏药物普通形式的特殊包装。Grossman说：“对于非处方药，我们发现消费者希望提供更少量包装的产品，类似于营养品市场。这明显意味着需要设计更小的包装，如：2单元、4单元和6单元的剂量。”他说，“GPSI已经大量生产了背面印有药物成分的可独立竖立的泡罩包装。包装的前面起到产品说明的作用，完整地描绘了成分。在包装好的泡罩包装上根据患者的需求增加了纸板夹，使得产品的包装看起来更加人性化。”

据Grossman表示，非处方药包装还面临着降低成本的挑战。他说：“消费者希望他们的产品在货架上很突出，这意味要使用更多的颜色或一些有趣的包装成分。当你在设计这种盒子的时候，它的成本很快就会变得昂贵。我们希望与可以降低材料成本的供应商进行合作。”

要保证儿童安全

Sonic的报告说，无论设计趋势如何发展，非处方药的消费者都期待包装能够结合易于使用和安全的特点。他说：“你必须确保成人消费者无需费力就能够打开包装，但同时要考虑到儿童安全。”

对于非处方药包装商，儿童安全逐步受到了重视，如：夏普公司为其样品包装提供了保证儿童安全的袋子。消费者可以通过折叠一角的密封箔打开袋子，揭开薄膜上的一个槽口，撕裂它们打开包装。

标签要显示全面的信息

FDA要求制药企业必须在药品标签上显示药品的详细信息，如：成分、功能、剂量、警告、使用说明等。同样，标签必须满足对于标题和副标题的特殊化需要，将样式尺寸极小化。

据Hudson表示，Nosco多页敏感挤压的散页标签提供了增加的产品或推广宣传广告词添加重要的副本空间。Fix-a-Form附着在纸板箱或瓶子上，可多次重复粘贴，能够应用在现行贴标机上而且不会影响包装线速度。另外，作为反对假冒伪劣策略的一部分，单一或多层的、公开的或隐蔽的安全性特点被添加到Fix-a-Form中。Nosco也提供另一个可扩大内容的多种嵌板的纸板箱，它可以创造更多的空间。

另外，通过使用用于制造纸张、不透明和透明薄膜产品的标签加工印刷，Nosco能够创造出更多的图形组合。Hudson说：“创新和降低整个包装成本是主要发展趋势。通过这个过程与更多的创造性图形元素合作。强冲击力的包装会在货架上不断增加。”

合二为一的组合包装

而1般情况下 两个不同品牌和尺寸的非处方药包装采用组合包装的趋势越来越明显。Sonic公司的Thau说：“利用创造性的合二为一的组合包装从货架上众多的竞争对手中区分出自己的产品，引起了越来越多的制药企业的关注。因为它能够将两种产品组合到一个包装中，对消费者而言，它更加方便，因此引人注目。”

“但是，如果有越来越多的药品使用此款包装，对非处方药制药企业来说就是一个全新的挑战。如果药品是完全不同的，这就更加困难了，如：药片和粉末或药片和液体，两个产品包装的组合对于消费者是有好处的，但是对于制药企业间的竞争是充满挑战的。”Thau补充说。

一些公司，如：夏普公司，正在运用全新的设计面对挑战。Sharp最近开发了一种叫做Tri-Lam的包装。它用于两个产品一前一后的特殊包装。

信息来源：包装材料与容器